摘 要：宠物，作为人类的朋友以及家庭中的一员，会给人们的日常生活带来娱乐消遣，从而缓解压力，或给予空巢老人精神上的慰藉，或给残疾人提供一些特定的帮助等等都具有重要意义.随着宠物地位的提高，宠物食品的日益丰富，宠物食品的包装设计就显得日趋重要.设计师在进行包装设计的同时不仅要关注包装的色彩、图形、排版、造型、文字等，同时还要考虑到宠物的习性及其主人的爱好.本文从食品包装设计的角度上结合一些宠物实例对其食品包装设计展开研究，对其习性进行深度探讨，分析对于不同种类的宠物在设计中应注意的一些问题，最后对宠物食品包装设计的方法上进行重点研究.

　　越来越多的大型和中型城市的宠主的消费意识在不断提高，宠物食品的市场潜力成功地吸引了国际宠物食品巨头的垂涎并在中国加强其宣传.消费量最大的猫粮狗粮以及宠物零食，大多宠主都越来越关注宠物营养保健品的授权.

　　海外品牌的主要来源归为两类，一类是外商投资设立在中国的独资企业，在中国制造的，如玛氏公司和雀巢普瑞纳，一类是中国以外的国内地区设立代理直接进口，如皇家、欧誉、宝路、卡尔等其他国外品牌.现在市面上很多猫粮狗粮的包装都很简单，甚至于马虎，如果我们能在细心揣摩，注入一些新鲜的人性化的元素在其中，这样会给宠主在购买时带来愉快的感受.

　　包装设计的要素主要分为平面和立体，本文主要探讨平面视觉元素部分，包括色彩、图形、造型、文字和标签等等.

　　在中国，由于各种消费群体共存，中国宠物食品包装市场已成为一个全球性的文化和包装产品的大杂烩，中国包装设计水平总体上处于一个不平衡状态.

　　首先是包装设计水平落后，中国的消费者好奇心与接收新事物的能力较强，但因为中国全面发展的速度太快，思维能力的发展不能跟上经济发展的步伐，导致整个民族在无意识的状态下受到了外国文化入侵，民族品牌和民族文化在短期内处于抑制状态.

　　宠物食品包装设计既强调外观的设计，也强调一些情感的设计.通过对市场上已有的一些相对于来说比较成功的品牌案例着手、分析，有意识有目的地激发宠主的某种情感.这就需要我们通过设计使得产品中的元素转化为可认知的形式.通过色彩、标志、造型、排版等等一系列的元素相互有机结合，使人与物在情感互动中找到共鸣，这将会对售卖产生大大的帮助.

　　虽然宠物行业在中国大陆的崛起是过去几年的事情，但是宠物产业的发展却相当迅速，尤其是宠物食品行业在中国经济市场上所处于一个非常重要的地位，大概占为宠物用品行业的10-20％.随着人们在竞争激烈的社会，没有足够的时间照顾宠物，以及人均可支配收入的增加，越来越多的人选择在市场上出售的宠物食品，而不是用吃剩的食物喂宠物.目前为止，宠物食品行业进来逐步成为上升最快的中国消费品行业之一，而且将成为未来五年每年的平均增长率为30％.

　　孩子们喜欢养宠物，主要是因为他们的语言不发达，习惯使用四肢触摸和眼睛之间的沟通，毛茸茸的东西总是让人感到柔软温暖.孩子们喜欢宠物，多半是因为他们喜欢温暖.宠物常常作为儿童的好伙伴，尤其是现在的独生子女家庭，孩子会经常与小动物说话.因为它们往往与宠物交流时，无论对他们说什么，宠物都是一个非常好的秘密保存者.儿童和宠物一起分享内心的感受，这在很大程度上弥补平日孩子们和他们的父母缺乏沟通时感到的遗憾.

　　宠物经济的总消费量在2010年有400多万，宠物食品消费近160万元.宠物食品在中国市场已经开始进入一个蓬勃发展的时期，以及也是国内外食品生产企业竞争的好地方.在中国，除了诺瑞、好主人之外，很多其他的国内品牌也如雨后春笋般涌现，比如说天津珍宝以及兰州仁生等等.国内宠物食品公司经过几年的发展，也开始逐渐站稳脚跟.

　　然后是整体食品包装资源的浪费.在国内或者说国外，纸质包装都是属于重要的材料.纸的来源广泛、价格便宜，成本低，内包装既可以不被污染，而且还能够保持内包装货物的呼吸.因为绿色包装的兴起引起了很多制造商的关注，这原本是件好事，但现在很多商品却过度的包装.在资源有限的情况下过度包装浪费了资源.

　　最后是市场上的宠物食品包装趋于雷同.在欧洲，包装设计可以用来区分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通过包装设计来区分.中国的情况正好相反，中国品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同.

　　有些女人养宠物，有很多并不是因为爱他们，而是根据自己的意愿驯服宠物做一些事情，以满足自己的心理需求，这些女人希望宠物听她们的话，以寻求自我舒适和满足，但这会使她们更加孤独.对于没有遇到理想的男人的女人，他们的宠物是用来弥补她们的安全感.因为和男人相处相比较的话，与宠物相处男方便多了，不用担心其变心或者说离开.当她们与宠物打交道时，对人们不能谈内心的苦闷的话可以向作为知己的宠物诉说，也就是常说的“对牛弹琴”，以此来寻求自我心理的舒适度和满意度.

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　　鉴于以上因素，我们在进行宠物食品包装设计时对于其中的视觉元素的探讨就显得尤其重要了.

　　为了解决自身的孤独和寂寞，许多空巢老人喜欢与宠物为伴，宠物和其主人之间的相互作用相互依存的关系，可以满足宠主的情感需求.宠物，特别是狗可以使主人有安全感，有值得被关注和喜欢的感觉，从而减轻压力和生活的变化带来的负面影响.在老年人中，配偶的死亡是最常见最严重的不幸事件.该研究发现，在缺乏亲人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于宠主提高身心健康的.

　　随着生活质量的提高，宠物作为家庭生活中的一员，也扮演着相当重要的角色.它可以供人们娱乐，可以培养儿童的爱心，对于缓解压力也有相当的作用，同时给予空巢老人以及残疾人都有很大的帮助.这就不得不使我们把目光放到宠物商品行业中的食品包装业.

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