宠物用品行业作为宠物食品之外的第二大类目，自然也受到了很多企业的高度关注，新品牌正在跑步入场，试图从传统宠物品牌中抢下一块“肥肉”。

　　一边是蓬勃发展的蓝海市场，一边是新老品牌的“短兵相接“，2025年宠物用品行业的整体市场容量与增速究竟如何，是否还能撑得起万千品牌的殷切期待呢？宠物用品的下一个结构性机会又在何方呢？

　　近日，「炼丹炉大数据」发布了《2025年宠物用品行业研究报告》，通过对今年上半年宠物用品行业的发展情况，带领大家共同探索未来宠物用品的发展趋势与潜在机会。

　　宠物用品行业是宠物行业的重要组成部分，随着全球宠物产业的发展，宠物用品市场也迎来稳定增长。全球宠物用品市场规模从2010年267.57亿美元增长至2023年的524.05亿美元，CAGR为5.31%。近年来，我国宠物用品行业市场规模呈现逐年上升的趋势。我国宠物用品行业市场规模从2018年的214.9亿元增长至2023年的407.0亿元，2018-2023年的CAGR达13.6%。

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　　2024 年宠物用品在行业品类中占比 32% ，为第二大品类，反映养宠者对宠物生活品质需求提升。淘系平台销售趋势显示，虽有波动但整体上升，波动或因市场竞争、促销节点等，上升源于养宠数量增长与拟人化趋势，驱动主人购置多样高品质用品。预计未来养宠观念升级，宠物用品行业将向智能化、个性化发展，市场规模持续扩容，成为宠物经济增长重要力量。

　　宠物用品以刚需为核：居住24%、清洁20%、如厕16.5%合计六成，构筑规模；服饰配件16.3%与玩具7.7%聚焦情感，溢价高、复购快；美容护理6.9%、饮食3.8%及其他长尾细分，尚待深耕。企业宜巩固前三类份额，发力服饰玩具迭代，并挖掘智能、健康、出行场景，以组合套餐提升客单，抢占存量与增量。

　　宠物玩具、清洁护理用品、窝垫、食盆水具渗透率超6成，宠物智能用品、家电渗透率还比较低，未来智能化升级将成为大的发展趋势。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，2023年我国犬类用品渗透率前三的品类为宠物玩具76.8%、宠物窝垫76.7%、浴液香波/护毛素69.4%，猫类用品渗透率前三的品类为猫砂91.6%、宠物玩具85.4%、猫抓板75.1%；宠物家电和智能用品的犬猫用品渗透率均低于20%。

　　2018-2025 年，宠物智能用品市场规模虽低于宠物用品市场，但呈稳步增长态势。作为新兴行业，其发展潜力巨大，科技进步和消费者接受度提升将助力拓展场景与类型。宠物主愿为提升宠物生活质量的智能产品付费，企业研发投入增加，推动行业前景向好。

　　智能喂养设备占比 53%，在一线城市偏好中，智能饮水机、喂食器居前，体现宠物主对饮食保障的重视，预计其主导地位将持续巩固。智能摄像头偏好占比 62.3%，反映宠物主对宠物状态监测需求增加，未来功能或进一步升级。智能穿戴、定位、猫砂盆等品类虽占比低，但有发展潜力，技术进步和消费需求提升或推动其发展。

　　智能宠物喂食器市场规模领先，受益于宠物主对饮食健康与便捷喂养的需求，但增速放缓。智能可穿戴设备增速突出，反映消费者对宠物健康监测等功能关注度提升，未来或集成更多先进功能。智能伴宠机器人兼具市场基础与增长动力，有望在交互和智能化方面升级。智能逗宠设备目前表现一般，但随着宠物娱乐需求增加和技术创新，可能实现突破。智能宠物追踪器和监控设备稳定发展，而智能狗项圈和清洁设备需通过创新提升竞争力。

　　淘系平台上宠物智能用品行业品牌数和店铺数有波动，一定程度上显示市场处于动态调整期，竞争较为激烈。专业品牌商如小佩、霍曼等，以品类覆盖广等优势拓展份额。传统品牌商如Pidan、华元宠具等，凭借经验和渠道转型。跨界品牌如小米生态链企业、松下等，依靠资金等优势自产自销，冲击市场格局，加剧竞争。

　　猫/狗居家用品行业整体发展态势良好。从淘系平台销售趋势看，2024年6月-2025年6月，销量和销售额整体呈波动增长，反映市场需求持续扩大。其波动或受季节性及电商节点影响，如“双11”会刺激消费。同时，产品向多元化、个性化发展，智能及定制化用品涌现。

　　狗笼子、猫狗垫子等传统基础居住用品仍占据市场主导，是消费主流。同时，宠物智能窝、智能监控伴侣设备等智能化用品虽销售额暂低，但有一定增幅，潜力可观，语言翻译机等新奇用品也显露出创新需求。细分品类需求分化，止吠器等特定用品受众有限。此外，宠物主对宠物生活舒适性和个性化的追求，推动了相关品类的发展。

　　猫/狗居家用品行业消费者关注维度可从三方面剖析：品质质量关注度居首， “厚实” 、 “柔软”等词高频出现，消费者对材质安全、舒适度要求高，推动行业升级。使用感受受关注，消费者既注重宠物体验，也在意自身购买、使用便捷性，反映消费向整体服务延伸。宠物类别、性价比等维度受关注，显示需求精细化，促使行业向定制化、多元化发展。

　　2024年6月-2025年6月期间，猫/狗出行用品销量和销售额整体均呈现出上升趋势，尤其是在2025年1月，销量和销售额都达到了一个显著的峰值。之后虽有波动但销售额仍处高位，市场需求持续存在且有增长潜力。同时，季节性因素和电商营销节点对销售的影响十分显著。在冬季，由于天气寒冷，宠物主更加注重宠物出行的保暖和防护，从而推动了相关用品的销售。

　　狗牵引绳和背包/箱包销售额领先，是市场主流选择，前者满足日常遛狗刚需，后者适配短途出行场景。同时，新兴品类如宠物智能穿戴设备虽当前销售额不高，但同比增幅显著，反映出科技赋能下，消费者对宠物出行安全与便捷性的需求催生其增长潜力。宠物推车、航空箱等细分场景用品也保持一定销售规模与增速，契合多样化出行场景需求。

　　品质质量是首要考量，消费者期望产品材质耐用环保，保障宠物健康安全。使用感受备受重视，消费者既关注自身使用便捷，如产品便于操作携带，也在意宠物穿戴舒适，像透气性、舒适度等，相关高频词汇在评价词云中体现。尺寸容量需适配宠物，不同体型宠物对尺寸需求不同。此外，宠物类别、性价比、风格款式、物流及卖家服务等也是消费者关注方面。

　　猫/狗如厕用品市场凭借刚需属性与养宠渗透率持续提升，需求长期稳健。淘系数据显示，近三季销量稳定在450-675万件，销售额保持2.5-3.75亿元区间，波动小，呈温和上扬。精细化养宠理念带动猫砂升级、尿垫分层、除臭科技等创新，推动客单价稳步提升；下沉市场养宠增量与复购叠加，进一步夯实基本盘，行业景气度延续向好。

　　传统猫砂、猫砂盆/猫厕所销售占比最高，尿片、智能猫砂盆体量紧随其后，拾便袋、猫砂铲为补充。增速方面，狗厕所因低基数与犬养宠热高涨，智能猫砂盆凭健康监测功能维持高增；传统盆增速平稳，尿片放缓。哑铃型机会显现：高端智能化与狗厕所、拾便器等细分蓝海并起，传统品类需微创新维稳。

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　　从词云与正负声量分布看，消费者关注呈“功能-体验-价值”三级结构：基础性能是购买决策第一门槛，“结团能力”“除臭”“吸水性”三词高频且正向占主导。“使用感受”“尺寸容量”“外观包装”声量次之，正向评价集中在“耐用”“适用场景广” ，可见体验细节成为复购关键。同时“性价比”一词高频但正负交织，高溢价智能产品需用“长效省砂”“健康监测”等附加功能对冲价格敏感。返回搜狐，查看更多